Richtig Werben mit der Fußball Weltmeisterschaft 2026

Das Fußballfieber steigt wieder! Vom 11.06.26 bis zum 19.07.26 treten zum ersten Mal 48 Mannschaften in der diesjährigen Fußball Weltmeisterschaft in den USA, Mexiko und Kanada an. Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung verfolgte die letzte WM - egal ob Zuhause vor dem Fernseher, beim Public Viewing oder live im Stadion. Durch die Erhöhung der Teilnehmer von 32 auf 48 Mannschaften werden insgesamt 104 Spiele ausgetragen, das sind 40 Spiele mehr als bei den bisherigen Weltmeisterschaften. Zusammen mit der Austragung in drei Ländern ist für die Fussball Weltmeisterschaft 2026 ingesamt mit einer Erhöhung der Zuschauerzahlen zur rechnen, die für dieses Event ohnehin schon enorm ist. Möchten Sie mit der WM werben, gilt es jedoch einige Dinge zu beachten. Wie Sie mit der Fußball Weltmeisterschaft bei Ihren Kunden einen Treffer landen können erfahren Sie in diesem Blogbeitrag.

Die Spielregeln der FIFA

Die Fußball-WM ist bekanntlich nicht nur ein sportliches, sondern auch kommerzielles Ereignis. Als Veranstalter hat die FIFA eine Vielzahl an kommerziellen Rechten, viele Begriffe sind urheberrechtlich geschützt. Mit diesen darf also ohne den Erwerb einer kostenpflichtigen Lizenz der FIFA nicht geworben werden. Dazu zählen unter anderem das Emblem, das Maskottchen, Schriftarten und Wortmarken wie FIFA Fußball-Weltmeisterschaft™, World Cup™, COPA™, WM 2026™.

Wie kann mit der Fussball WM geworben werden?

Für Nicht-Lizenznehmer stellt sich nun die Frage, wie mit der WM geworben werden kann ohne rechtliche Probleme zu bekommen.

Sprachübliche Bezeichnungen sind grundsätzlich nicht schutzfähig, informieren Sie sich dennoch im Vorfeld über die Schutzrechte der FIFA. Auch für beschreibende Angaben kann die FIFA keine Schutzrechte beanspruchen.

Demnach können folgende beispielhafte Formulierungen verwendet werden:

• "15 % Fan-Rabatt"
• "Sie erhalten 1 % Rabatt für jedes geschossene Tor der deutschen Mannschaft"
• "Das Fußballfieber steigt, die Preise fallen: 20 % auf alles während der WM"

Bei der Schaufensterdekoration ist darauf zu achten, dass keine Assoziationen zur FIFA hergestellt werden. Erlaubt sind also Fußbälle, Tore, Wimpel, Fahnen und sonstige fußballbezogene Gegenstände solange es sich nicht um offizielle Merchandisingprodukte der FIFA handelt. Ohne nachweisbare, vorherige Zustimmung ist ebenfalls davon abzuraten, Portraits von Fußballspielern aufzustellen. Eine Übernahme des offiziellen FIFA Spielplans ist nicht gestattet. Möglich ist jedoch, einen eigenen Spielplan zu gestalten. Eine mit Ihrem Logo bedruckbare Vorlage finden Sie auch bei uns. Dieser WM Spielplan hält sich an die Spielregeln der FIFA, weshalb Sie sich keine Sorgen über mögliche Abmahnungen machen müssen.

Kreative Werbemaßnahmen während der Fußball WM

Die WM ist ein hoch emotionales Erlebnis, das auch den ein oder anderen Fußballmuffel packt. Das können Sie einfach für Sie nutzen, indem Sie etwa Ihre Ladenfläche im WM-Look gestalten. Dabei dürfen Fahnen, Klebefolien und Schilder in schwarz-rot-gold nicht fehlen. Holen Sie die Menschen gleich in der Fußgängerzone ab mit einem Kundenstopper, der für ein Tippspiel, Rabattaktionen oder ein Gewinnspiel wirbt. Stellen Sie ein Tor mit Torwandplane auf und lassen Sie Ihre Kunden selbst antreten. Pro Treffer gibt es dabei 2 % Rabatt auf den Einkauf. Mit einer neutralen Plane können Sie dieses Spiel mehrmals im Jahr wiederholen, etwa auch auf Messen.

Ein absoluter Werbeklassiker ist natürlich der im vorherigen Abschnitt bereits erwähnte WM Spielplan. Bedruckt mit dem Firmenlogo ist das Unternehmen täglich im Blickfeld, was das Gemeinschaftsgefühl zwischen Kunden und Unternehmen stärkt. Das beliebte Werbemittel ist vielfältig einsetzbar und kann nicht nur im Laden ausgelegt werden. Legen Sie den WM-Planer als Überraschung Versendungen bei, über ein kleines Extra freut sich jeder. Verteilen Sie die Planer an Mitarbeiter, um das Arbeitsklima zu stärken und veranstalten Sie intern gleich ein Tippspiel.

WM-Pocketplaner können Sie auf der Vorderseite mit Ihrem Logo bedrucken, auf der Rückseite ist genug Platz für eine Werbeanzeige. Der Spielplan wird aufgrund seines hohen Nutzens nicht in erster Linie als Werbemittel betrachtet. Da greifen Kunden um einiges lieber zu.

Für das Büro oder das eigene Wohnzimmer eignen sich WM-Wandplaner. Auch diese können mit Ihrer Werbung bedruckt werden und sind nicht nur informativ, sondern auch dekorativ.